Архив » Новые русские стандарты?

Главная - Архив » Новые русские стандарты?

Новые русские стандарты?

За 8 – 9 лет водка ‘Русский стандарт’ так и остается лидером сегмента с момента создания. Более того, ‘Русский стандарт’ фактически создал этот сегмент российской водки, хотя первые российские премиальные образцы (’Чайковский’, ‘Ю.Долгорукий”) появились в 1994-1995 г.г. В условиях начала бурного развития премиального сегмента в целом со всеми его подсегментами – условно – дорогой водки (хотя, на самом деле этот ажиотаж связан прежде всего с желанием нашего бизнеса создать этот ажиотаж – темпы прироста не выросли более уже привычных 15-20% в год), реальный премиальный сегмент (от 200 руб за 0,5 л) не вырос в 2007 г. более чем на 10%, бизнес хочет больше зарабатывать на водке (есть пример мирового рынка, где нет водки класса стандарт – по нашей цене, а все по нашим понятиям – уже премиум – от 10-11 дол за 0,5 л), значит надо создавать этот сегмент и психологическим давлением на потребителя. Редкий завод в России уже не выпускает водку под 200 руб. Максимальная теснота в сегменте начнется в 2009 г. А главное премиальной водке в России не с кем соревноваться (относительно западного рынка): в США рынок виски, рома, джина и т.д. 140 млн дал, а водки – 40 млн дал (вытесняй сколько хочешь). В России рынок виски, джина, рома, текилы вырос в 2007 г. в 2 раза и достиг 1,8 млн дал; водка дороже 200 руб. заняла около 2,7 млн дал (по экспертным оценкам ЦИФРРА). Соревнование гораздо труднее. Да и коньяк (а он не соперничает с водкой) из Франции вырос за 2 года в 2 раза до 0,6 млн дал в 2007 г.Таким образом, рынок реально премиальной водки будет жестко соперничать с крепкой западной экзотикой – практически на равных (объем реально премиальной водки от 200 руб. за 0,5 л практически равен объему западной экзотики и коньяка) … ‘Русский стандарт’ слов на ветер не бросает. Новый бренд должен усилить их позиции и на российском рынке и на мировом. Будет ли это развитие линейки ‘Русского стандарта’ или принципиально новый – пока не ясно из заявления компании. Но скорее всего – принципиально новый. Но вот сомнений в том, что бренд будет успешен – у наших экспертов нет. ‘Русский стандарт’ остается пока единственной компанией России, имеющий ‘специализированный завод под производство премиальной водки’…И просто в дополнение хотелось бы поправить одно уважаемое западное издание: мартовский номер издания ‘The Spirit Business’ назвал водку Finlandia Vodka самым быстрорастущим мировым брендом среди крепких алкогольных напитков. Такое признание Finlandia получила благодаря тому, что рост продаж в 2007 году составил 19%. Это может быть, даже в России финская водка увеличила свое присутствие с 17 000 в 2005 г. дал до 53 000 дал в 2007 г. Самые впечатляющие результаты Finlandia Vodka показала в Польше. Здесь было продано более 0,72 млн дал за год. Одним из факторов на пути к высокому росту водки Finlandia стал успех в сегменте вкусовых водок (в минувшем финансовом году рост в этом сегменте составил 30%). И у многих компаний рост на мировом рынке связан именно с вкусовыми водками…Вполне вероятно, но России приписан в материале ‘невиданный успех’: ‘что касается России, то только в феврале было продано более 152 000 дал’. Маленькая ошибка – не дал, а л. В 10 раз меньше, но в любом случае – успеха этой водке.

Россия в ходе визита в Пакистан М.Фрадкова не смогла подписать соглашение о полном урегулировании долга, консультации по этому вопросу прошли на выходных в Вашингтоне »

12.12.2017